Yoast SEO no WordPress: como otimizar seus conteúdos

Um plugin bastante popular no âmbito do WordPress, plataforma para criação e gerenciamento de sites, blogs e lojas virtuais, é o Yoast SEO. Essa ferramenta é muito útil para os produtores de conteúdo, pois os ajudam identificar eventuais problemas sob a ótica do Google. Afinal, como você já deve saber, para a sua página aparecer entre os primeiros resultados dos buscadores, é preciso que seu conteúdo obedeça a uma série de parâmetros.

E, caso você ainda não saiba utilizar o Yoast SEO, preparamos este artigo para te ajudar a dar os primeiros passos na ferramenta. Aqui, explicaremos quais são suas principais funcionalidades e como utilizá-la na produção de seus conteúdos. Acompanhe.

Entendendo mais a fundo o Yoast SEO

O Yoast SEO deve ser visto como uma espécie de árbitro. O que ele faz, basicamente, é apresentar uma análise de seus conteúdos segundo uma cartilha de boas práticas de SEO – Search Engine Optimization – (atenção ao termo “boas práticas”, pois não se tratam de regras).

Na prática, ele indicará tudo o que não está em conformidade com essa cartilha e você poderá, ou não, otimizar o conteúdo produzido. E, o que eventualmente esteja apontado como “erro”, não necessariamente será punido pelo Google.

Dessa forma, devemos esclarecer que, majoritariamente, o que será indicado serão as práticas correntes de SEO amplamente reconhecidas em Inbound Marketing, como o uso da palavra-chave no título, no primeiro parágrafo e no resumo da página, além de questões de legibilidade, como conformação de frases de no máximo 20 palavras, distribuição de subtítulos e utilização de palavras de transição.

Funcionamento da ferramenta

Entenda como funciona o Yoast SEO

O Yoast SEO funciona a partir de scores. A depender do número de inadequações encontradas em seu conteúdo, a ferramenta sinalizará as cores verde, laranja e vermelho. E, como a tonalidade sugere, sinal verde significa que a publicação está integralmente ou quase integralmente adequada. A cor laranja indica que “erros” foram encontrados, enquanto a vermelha sugere que você deve realizar alterações substanciais.

Independentemente de qual seja a cor do SEO, os problemas encontrados serão listados e você poderá visualizar facilmente o que pode ser alterado. E, à medida que as adequações forem feitas, a lista é atualizada.

Legibilidade

A funcionalidade legibilidade reporta parâmetros de escaneabilidade de seu conteúdo. Isto é, a ferramenta mostrará se os parágrafos, frases, títulos e subtítulos estão muito extensos, atrapalhando a experiência do leitor.

Caso você não saiba, a chamada escaneabilidade é mais um aspecto que merece sua atenção. Portanto, evite escrever períodos e parágrafos muito longos.

Meta Robots

Conheça a funcionalidade meta robots

A partir dessa funcionalidade é possível acionar duas opções distintas de botões, são eles: “index” e “noindex”. Na maioria dos casos, o mais indicado é optar pela primeira opção.

“Noindex” é uma funcionalidade que impede que os motores de busca indexem a página. Em outras palavras, é como se disséssemos para o Google não encontrar aquela publicação. Geralmente, quem aciona esse botão deseja que o conteúdo publicado não sofra nenhum tipo de punição, como, por exemplo, no caso de páginas duplicadas.

Data na prévia do Snippet

Dependendo do tipo de conteúdo publicado em seu blog, pode ser interessante ou não deixar à mostra a data da publicação. Para quem trabalha com publicações do tipo evergreen, que podem ser consideradas atemporais, talvez não seja interessante acionar essa opção.

Um blog de gastronomia, por exemplo, que traz receitas e demais dicas sobre preparação de alimentos se enquadraria nessa categoria. Para publicações dessa natureza, a data poderá indicar que o conteúdo foi publicado há bastante tempo e, embora isso não interfira na qualidade do conteúdo em si, a percepção do leitor poderá ser impactada de forma negativa. Isso porque as pessoas desejam, preferencialmente, consumir publicações recentes.

Por outro lado, se o seu post tende a perder valor com o tempo, tal qual uma notícia, é válido deixar a data. Afinal, quando o leitor acompanha o resultado de uma partida de futebol ou ocorrência de um crime em sua cidade, é de seu interesse saber quando isso aconteceu.

Yoast SEO Meta Box

Essa é uma funcionalidade voltada para quem possui um blog com várias colaborações e gostaria de limitar a configuração do Yoast por seção. Basicamente, ao optar por essa função, é como se cada tag ou categoria do blog pudesse ser configurada de forma independente.

Dessa forma, se você mantém em seu blog várias seções de notícias sobre diferentes temas, como esportes, cultura e política, o Yoast de cada uma delas poderia ser configurado em separado.

Aproveitando que falamos hoje sobre o Yoast SEO e do quão estratégica é essa ferramenta para otimizar os conteúdos de seu blog, temos mais uma dica de artigo para você conferir: “Como estruturar um blog post atraente.”