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Marketing Digital para EaD: quais os benefícios e como começar?

Você gerencia uma instituição EAD e está em busca das formas mais eficientes de divulgar o seu negócio? O Marketing Digital pode ser a solução para os seus problemas. Através de ações desenvolvidas pela internet é possível ganhar visibilidade, construir autoridade e atrair potenciais alunos.

O Marketing Digital é uma estratégia que ganhou muita popularidade entre empresas dos mais variados ramos nos últimos anos – e com as instituições EAD isso não podia ser diferente. Você quer ser encontrado através de pesquisas no Google? Interagir com seus potenciais alunos nas mídias sociais? Ou então enviar promoções exclusivas por e-mail? Todas essas são ações de Marketing Digital que proporcionam ótimos resultados.

Se você quer entender melhor quais são os benefícios do Marketing Digital para EAD, então continue nos acompanhando! Mas, antes…

O que é Marketing Digital?

O Marketing Digital representa o conjunto de ações de marketing desenvolvidas na internet através do uso de ferramentas digitais. Na prática, essas ações incluem diversas estratégias e ferramentas: e-mail marketing, mídias sociais, mídias pagas, produção de conteúdo, remarketing, entre outras. Todas elas podem (e devem) ser interligadas para gerar um impacto realmente positivo no público.

Dentro do Marketing Digital também está a estratégia de Inbound Marketing – que tem como um dos objetivos atrair o público através de conteúdo de qualidade e relevante. Para isso, a estratégia é dividida em cinco momentos: atração, conversão, relacionamento, vendas (no caso, matrículas) e retenção de clientes (no caso, fidelização de alunos).

Quais são os benefícios do Marketing Digital para EAD?

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O Marketing Digital para EAD promove diversos benefícios que contribuem para os resultados conquistados pelo seu negócio. Veja a seguir os principais deles:

Custo-benefício

O Marketing Digital é mais “barato” do que o tradicional. É o melhor meio para atrair um público mais amplo com menor custo. Em vez de investir o seu orçamento para produzir uma propaganda para a televisão ou anunciar em um jornal, é possível começar a divulgar sua empresa nos canais digitais por um custo muito menor – e com a possibilidade de alcançar um público mais qualificado.

Melhorar a consciência de marca

Para que sua marca seja conhecida entre o público, é preciso manter frequência e consistência nos canais digitais. O Marketing Digital é a maneira de criar consciência de marca através de conteúdo de qualidade distribuído em canais digitais, como no blog e em plataformas de mídias sociais, como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram. Ao publicar conteúdos de valor nesses ambientes, direcionados a público-alvo da sua empresa, sua marca passa a ser enxergada como uma autoridade no segmento.

Facilidade no monitoramento do desempenho

Qualquer pessoa pode acompanhar o desempenho de uma campanha digital com a ajuda de ferramentas online, que podem ajudar bastante quando se trata de acompanhar e medir a eficácia geral de sua campanha. Isso permite que você também ajuste a estratégia de marketing se as estatísticas estiverem abaixo do esperado.

Quando você espalha outdoors pelo centro da cidade (no caso de uma campanha offline), é muito difícil mensurar o seu impacto no público. Já com o Marketing Digital é possível acompanhar o desempenho de cada uma das ações em tempo real: o número de aberturas de um e-mail, a taxa de rejeição das páginas do seu site, o número de cliques em um banner, entre inúmeras outras informações.

Presença digital

Grande parte das pessoas busca por informações, empresas, produtos e serviços através da internet. Por essa razão, tornou-se um pré-requisito estabelecer uma forte presença digital para garantir que pais e alunos em potencial descubram sua marca nesses canais e considerem sua instituição EAD enquanto tomam suas decisões.

Promoção através de canais pagos

Os anúncios digitais são uma das formas mais eficazes de comercializar os serviços de uma instituição EAD. Você oferece um serviço que é disponibilizado à distância com o uso da internet. Nada mais justo do que explorar a publicidade usando esse mesmo ambiente, não é?

Por meio de campanhas publicitárias você consegue direcionar uma grande parte do público online para seu website. O uso de palavras-chave relevantes permite que você seja encontrado pelo público que busca pelos serviços que você oferece – elevando o número de acessos de pessoas que possuem real interesse na sua empresa.

Gerenciamento da sua reputação online

Se você não está na internet, torna-se difícil ter controle sobre o que as pessoas pensam e falam sobre sua marca. Através do Marketing Digital você pode gerenciar sua reputação online – seja produzindo vídeos, publicando conteúdos de qualidade no blog, postando depoimentos de clientes, promovendo notícias positivas ou buscando o feedback de alunos e ex-alunos. Todas essas são ações que contribuem para que você construa uma boa imagem sobre sua marca.

Como começar a executar uma estratégia de Marketing Digital?

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Você ficou interessado em aproveitar todos esses benefícios do Marketing Digital para EAD? Então confira quais são os passos iniciais que você pode percorrer para começar a explorar essa estratégia:

  1. Trace o perfil do seu aluno. Inicie buscando informações sobre o seu aluno para criar as personas da sua empresa – que são representações fictícias do seu cliente ideal e são fundamentais para direcionar todas as ações de Marketing Digital.
  2. Revise o seu website. O site é a principal presença online do seu negócio. Um site de uma instituição EAD deve ser amigável e intuitivo para o público e conter todas as informações essenciais: cursos, corpo docente e sua experiência, benefícios, informações de contato, entre outras.
  3. Crie um blog. Um blog atualizado regularmente com conteúdos relevantes é responsável por atrair um bom volume de visitantes e reforçar a autoridade da marca no mercado.
  4. Faça a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). As técnicas de SEO ajudam a ampliar a visibilidade da sua marca na internet. As melhores e relevantes palavras-chave ajudam a direcionar mais tráfego qualificado para o site.
  5. Tenha presença nas mídias sociais. As mídias sociais são ambientes muito populares e será muito vantajoso explorá-las. Trata-se de um ambiente repleto de potenciais alunos que permite uma fácil interação.
  6. Explore campanhas pagas. As campanhas pagas são uma forma eficiente de promover sua instituição EAD na internet. Por meio do Google Ads e de Social Ads, é possível exibir campanhas de publicidade visando um público segmentado e locais específicos.
  7. Envie e-mails marketing. E-mail é a maneira mais econômica de alcançar possíveis alunos com eficiência. Você pode segmentar os seus contatos para enviar conteúdos certeiros e estimular a realização de uma ação.

E então, como você avalia o Marketing Digital de sua instituição EAD? Responda às perguntas do Raio X do Marketing para descobrir os pontos em que sua empresa já é expert e em quais itens precisa melhorar.