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Instagram sem likes: quais as consequências disso para a minha empresa?

Você está por dentro das mudanças causadas pelo Instagram sem likes? Desde o mês de julho de 2019 o Instagram não mostra mais o número de curtidas nas publicações para o público. Dessa forma, somente o dono do perfil tem acesso a essa informação.

Apesar de parecer uma mudança simples, a ocultação do número de likes gerou uma grande repercussão entre os usuários do Instagram. Já para as empresas e influenciadores presentes nesta mídia social, os impactos podem ser ainda maiores. Porém, não há motivos para preocupação: no fim das contas, um Instagram sem likes pode ser um ambiente ainda melhor para o seu negócio.

Quer compreender melhor quais são as consequências do Instagram sem likes? Então acompanhe ao longo deste artigo.

O crescimento do Instagram

instagram sem likes

O Instagram é uma mídia social lançada em 2010 que se tornou muito popular entre o público em pouco tempo. O seu foco está no compartilhamento de imagens e vídeos – com destaque para a possibilidade de compartilhar postagens que ficam no ar somente durante 24 horas (os stories).

Com o rápido crescimento do número de usuários na rede social, as empresas passaram a explorar esse ambiente para se relacionar com o seu público, executar ações de publicidade e fechar vendas. Além das empresas, outro público que explora o Instagram para fins comerciais são os influenciadores digitais – que são pessoas que reúnem milhares (ou milhões) de seguidores e usam essa audiência para divulgar marcas, produtos ou serviços.

Ao longo dos anos, o Instagram ganhou uma importância cada vez maior na vida de anônimos, celebridades, influenciadores e empresas. De acordo com o relatório We Are Social 2018, o Instagram é a sexta rede social com mais usuários do mundo – ultrapassando um público de usuários ativos de 1 bilhão.

O fim dos likes no Instagram

Parte do encanto do Instagram estava no volume de curtidas recebido. Quanto mais likes em uma publicação, melhor era a sensação para o dono daquele conteúdo. Porém, esse mecanismo se mostrou cada vez mais prejudicial para os usuários.

De acordo com uma pesquisa realizada pela instituição de saúde pública do Reino Unido, Royal Society for Public Health, em parceria com o Movimento de Saúde Jovem, as redes sociais são mais viciantes que álcool e cigarro. E, dentre elas, o Instagram foi avaliado como a mais prejudicial à mente dos jovens.

Foi levando isso em conta que o Instagram tomou a decisão de acabar com os likes. O objetivo da ação é que o usuário se concentre no que é compartilhado em rede e não na quantidade de likes que o post recebeu – promovendo bem-estar aos usuários da plataforma, diminuindo efeitos psicológicos e o uso de maneira mais regrada.

Quais são os impactos de um Instagram sem likes?

instagram sem likes

A principais dúvida que surgiu com o Instagram sem likes foi: quais são os impactos disso para a minha empresa? Será que isso muda a forma como a mídia social é explorada pelos perfis comerciais? Como você deve se portar com o fim das curtidas do Instagram?

Existe uma forma bem simples de compreender toda essa mudança. Com um Instagram sem likes, o que passa a valer é a qualidade dos conteúdos publicados. Ou seja, estamos trocando uma avaliação quantitativa por uma avaliação qualitativa.

Veja quais são os principais impactos de um Instagram sem likes:

Foco na qualidade

Conforme acabamos de ver, o Instagram sem likes coloca o foco das ações na qualidade dos conteúdos. Em vez de olhar o número de curtidas, será necessário avaliar a taxa de engajamento das publicações. Por isso, surge a necessidade de um esforço maior para gerar valor produzindo conteúdos envolventes e relevantes para atrair a atenção dos seguidores.

Você já se deparou com empresas que compram likes para ganhar visibilidade no Instagram? Ou então viu artifícios apelativos para gerar um número maior de curtidas? Essas são algumas técnicas que vão ficar no passado e dar lugar para empresas que realmente possuem conteúdos de valor para entregar ao seu público.

No mundo do marketing digital, o conteúdo de qualidade faz toda a diferença para o sucesso. É por essa razão que o Marketing de Conteúdo é uma estratégia tão valorizada para quem busca resultados efetivos. Neste artigo você pode conferir 10 Métricas importantes para Marketing de Conteúdo.

Métricas de vaidade x Métricas de verdade

Você está familiarizado com as métricas de vaidade? Esse é um termo que se refere a métricas que servem apenas para aumentar o ego das empresas, mas que, no fim das contas, não geram resultados efetivos. Quer um ótimo exemplo disso? Os likes do Instagram – ao menos, em grande parte dos casos.

Uma publicação que possui 2 mil curtidas é melhor do que uma publicação que possui apenas 100 curtidas? Em uma primeira avaliação, poderíamos dizer que sim. Porém, somente o número de likes não quer dizer nada. O que realmente importa é o engajamento e o impacto gerados por essa publicação.

Se essas 2 mil curtidas vieram de um público que não possui o perfil do cliente da empresa e não geraram outras ações, trata-se de um número que serve apenas para enfeitar os relatórios de marketing digital. Por outro lado, a publicação que gerou 100 likes pode incluir pessoas que realmente estão dispostas a comprar os produtos daquele negócio – gerando resultados efetivos.

Construção de uma ‘casa própria’

É fundamental lembrar que o Instagram é uma plataforma de terceiros, na qual não temos controle de nada. Grande parte do alvoroço causado pelo fim dos likes do Instagram ocorreu por parte das empresas que dependem somente das suas mídias sociais para gerar negócios na internet – o que não é uma prática nada saudável.

O site e o blog são ‘casa própria’, onde você possui total controle e consegue gerenciar da melhor forma. É nesses ambientes – no seu território – que você deve depositar a maior parte das suas fichas do marketing digital. Afinal, não existe mudança alguma que pode gerar impactos negativos nas ações executadas em plataformas sobre as quais você possui controle total.

Você já conhecia as consequências de um Instagram sem likes para a sua empresa? Quer acompanhar mais conteúdos informativos como esse? Inscreva-se na newsletter na MakeIt.