estudante faculdade

Dicas e Estratégias de Marketing Digital para Faculdades

O Marketing Digital para faculdades é uma estratégia que contribui para que você consiga atrair e reter mais alunos, alcançando melhores resultados. Sua faculdade quer atrair os melhores e mais brilhantes alunos, mas o mesmo acontece com todas as outras faculdades do país. Cada uma dessas instituições de ensino está comercializando seus programas de formação – o que significa que é difícil se destacar para os potenciais novos alunos.

A educação é um grande investimento, por isso os alunos têm muito a considerar quando chega a hora de escolher a faculdade. Quanto custa isso? Quem são os alunos mais notáveis? Que tipos de oportunidades a sua faculdade oferece?

Seus programas de marketing devem responder a essas perguntas e, ao mesmo tempo, apresentar sua faculdade como o ambiente único que ela é. Neste artigo veremos algumas dicas e estratégias de Marketing Digital para faculdades que ajudarão você a aumentar o interesse do público e atrair mais alunos.

Mas, antes, o que é Marketing Digital?

estudantes faculdade

O Marketing Digital é uma estratégia de marketing que explora as ferramentas disponíveis na internet para ampliar a visibilidade da sua empresa entre o seu público. Essas ações incluem a construção de um site, publicações no blog empresarial, postagens em mídias sociais, envio de e-mail marketing, investimento em mídia paga, entre várias outras.

As ações tradicionais de publicidade geralmente focam nos produtos ou serviços comercializados pela empresa, estabelecendo uma comunicação unilateral. O Marketing Digital para faculdades possui a capacidade de transformar esse relacionamento. Ou seja, você apresenta a sua IE como uma parceira do público para conduzi-lo até o momento da matrícula.

Através do Marketing Digital é possível colocar em prática ações que impactam em toda a jornada de compra do seu potencial aluno:

  • Atração. Garantindo maior visibilidade na internet, você consegue atrair usuários que possuem o perfil dos seus alunos, para que conheçam melhor a sua faculdade.
  • Conversão. Após a atração inicial desses usuários, você pode planejar ações para fazer a conversão de visitantes em leads. Ou seja, eles demonstram interesse real nos conteúdos que a sua IE compartilha ao preencher um formulário em troca de algum conteúdo relevante.
  • Relacionamento. Todas as ações executadas no ambiente digital, seja por email, blog ou nas mídias sociais, contribuem para nutrir um bom relacionamento com o público. E assim é possível compartilhar  os benefícios de se tornar um aluno da sua faculdade.
  • Matrículas. Esse é o momento da “venda”. Após todo o relacionamento construído, o objetivo a ser alcançado com o Marketing Digital para faculdades é fazer com que o interessado realize a matrícula.
  • Retenção de alunos. Mas, mais do que novas matrículas, você deseja manter esses alunos pelo maior tempo possível, certo? O Marketing Digital para faculdades também inclui ações para a retenção dos estudantes.

Dentro das ações de Marketing Digital para faculdades você ainda pode explorar o Inbound Marketing. Essa estratégia é caracterizada pela atração do público através de conteúdo de qualidade e relevante. Ou seja, você entrega informações relevantes para seus clientes e potenciais clientes para construir uma relação até fideliza-los.

Saiba o que é, como funciona e de que forma o Inbound Marketing pode ajudar a sua empresa!

Como explorar o Marketing Digital para faculdades?

Mas então, como você pode explorar o Marketing Digital para faculdades? Preparamos algumas dicas e estratégias que você pode utilizar no seu negócio:

1. Defina personas

A chave para uma estratégia digital bem-sucedida é entender a composição do seu público para criar uma ‘persona’ – que é uma representação fictícia do seu cliente ideal. Ou seja, você pode desenvolver personas que possuem nome, gostos, interesses, objeções e objetivos pessoais.

Todas essas informações das personas da sua faculdade contribuem para que você direcione as suas estratégias de marketing digital para o público correto. Quanto mais certeiro você for nessa comunicação, maiores são as chances de gerar um engajamento que levará um potencial aluno a fazer sua matrícula.

Enquanto usar um perfil genérico de aluno universitário pode tornar as ações da sua faculdade genéricas, trabalhar com uma persona permite que você entenda detalhadamente as características dos potenciais alunos. Assim, torna-se possível focar nas suas principais necessidades e aspirações.

2. Invista em um site de qualidade

Pode parecer óbvio, mas a internet será o primeiro lugar onde o estudante vai buscar mais informações sobre o curso ou a faculdade que despertou seu interesse. Por isso, é crucial criar um website profissional, informativo e otimizado para o usuário, visualmente atraente e responsivo. O acompanhamento contínuo de dados ajudará a entender como e onde os alunos se envolvem para que você possa refinar e otimizar o site para fornecer conteúdos e soluções que os visitantes desejam.

Além disso, você pode oferecer aos visitantes a possibilidade de criar um perfil personalizado e fazer recomendações com base nos conteúdos com os quais eles se envolvem. Esses perfis podem ajudá-lo a segmentar visitantes de maneira mais eficiente e melhorar a experiência do usuário.

3. Integre o mobile

Em uma época em que os alunos são educados com tecnologia e o smartphone tem uma presença onipresente, é essencial tornar o celular parte integrante da estratégia digital. Cada vez mais os jovens usam dispositivos móveis durante a fase de pesquisas sobre qual faculdade escolher, e a maioria faz suas primeiras visitas a websites em dispositivos móveis. Entregar uma boa experiência a esse público logo na primeira visita certamente faz muita diferença.

4. Encontre os canais digitais mais eficazes

A chave para se envolver em um mercado é conhecer os canais digitais que o público acessa. Com uma variedade enorme de canais digitais, a pesquisa é necessária para descobrir onde e como o público-alvo se envolve online. Cada canal tem seus prós e contras, e entender quais são eles ajudará a identificar os canais ideias para o seu negócio.

É possível explorar a interação em tempo real do Twitter, o compartilhamento de vídeos e imagens no Instagram ou então investir na segmentação do público permitida no Facebook. Todas essas são estratégias que podem funcionar muito bem quando são bem utilizadas. Basta focar nas personas e monitorar os resultados.

5. Crie conteúdos relevantes

marketing digital para faculdades

A internet possibilita a criação e o compartilhamento de um grande volume de conteúdos todos os dias. Essa sobrecarga de conteúdo significa que as pessoas têm uma riqueza de informações na ponta dos dedos para tomar suas decisões. Para cortar o excesso, você precisará criar e selecionar conteúdo que seja de interesse da sua persona.

A criação de conteúdo relevante e informativo, como blog, vídeos e eBooks ou whitepapers, não apenas estabelecerá sua instituição como uma influenciadora, mas direcionará o tráfego para seu website. Produzir novas páginas com conteúdo significativo ajudará na classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. O resultado: mais pessoas verão seu conteúdo e sua marca.

Além disso, o compartilhamento do seu conteúdo por terceiros demonstrará autoridade sobre o assunto e, com tempo e curadoria cuidadosa, ajudará a estabelecer sua faculdade como uma fonte de conteúdo confiável.

6. Entenda e experimente a mídia paga

A experiência com mídia paga ou publicidade nativa pode ajudar a expandir o alcance, aumentar o reconhecimento da marca, as exibições de página e o fluxo de leads de alunos. A experimentação de diferentes plataformas também pode revelar onde os alunos passam mais tempo – permitindo que você otimize o orçamento investido.

Você gostou das dicas e estratégias de Marketing Digital para faculdades? Quer descobrir como está o marketing da sua faculdade? Então acesse o Raio X do Marketing e faça um diagnóstico gratuito.