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10 Métricas importantes para Marketing de Conteúdo

Você sabe quais são as métricas importantes para Marketing de Conteúdo? Apesar de as ações de Marketing de Conteúdo estarem inclusas na estratégia de Marketing Digital, as formas de mensurar os resultados são diferentes. É preciso acompanhar os indicadores que medem especificamente os resultados conquistados com os conteúdos publicados para o público.

O primeiro passo para conseguir acompanhar as métricas importantes para Marketing de Conteúdo é entender quais são as métricas que realmente importam – evitando basear as análises em métricas de vaidade. A partir do acompanhamento constante desses resultados se torna possível promover ações de melhoria constante na estratégia adotada.

Veremos a seguir quais são as 10 métricas importantes para Marketing de Conteúdo. Acompanhe!

Quais são as métricas importantes para Marketing de Conteúdo?

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As métricas importantes para Marketing de Conteúdo são aquelas que permitem uma análise de pontos relevantes para a sua estratégia. Afinal, as ações de Marketing de Conteúdo precisam gerar resultados concretos para consolidar a presença digital da sua empresa e gerar oportunidades de vendas.

Confira as métricas importantes para Marketing de Conteúdo:

1. Tráfego

Para um site ter um fluxo constante de visitantes, você precisa saber mais sobre o tráfego. Onde está sua principal fonte de tráfego? Ou seja, de onde vem a maior parte dos visitantes do seus site? Via Google? Mídias Sociais? Ou através dos emails que você dispara? Saber de onde vem o seu tráfego e o tipo de conteúdo que gera mais visualizações vai te ajudar a identificar os pontos de melhoria e o que já está funcionando.

2. Tempo de permanência

Como regra geral, a quantidade de tempo que seus visitantes passam no seu site é um dos melhores indicadores do envolvimento deles com seu conteúdo.

Se os visitantes que entram no seu blog passam menos de 30 segundos no site, é muito difícil que eles se tornem leads – afinal, esse tempo é muito curto para que as informações apresentadas realmente sejam assimiladas. Acompanhar seu tempo médio no site e compará-lo em diferentes páginas deve ajudá-lo a descobrir maneiras de manter os visitantes por mais tempo.

3. Visitantes únicos

Não faz sentido gerar conteúdo de alta qualidade se ninguém estiver visualizando. Ao medir o número de visitantes únicos que seu site recebe e acompanhar essa métrica ao longo do tempo, você poderá determinar se suas campanhas de Marketing de Conteúdo estão funcionando ou não.

Apesar de essa ser uma das métricas importantes para Marketing de Conteúdo, é preciso destacar que essa métrica não pode ser analisada de forma isolada. Gerar um alto volume de visitantes únicos que passam poucos segundos na sua página não leva a um resultado concreto. É o que esses leitores fazem quando chegam ao seu site que faz a diferença.

4. Retorno de visitantes

Conquistar seguidores que acompanham as suas postagens no longo prazo é tão importante quanto direcionar novos leads para seu site. Medir o número de visitantes que retornam ao seu site informará se o conteúdo alcançou ou não o nível necessário para estimular um usuário a buscar por mais conteúdos.

5. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição indica que as pessoas não estão interessadas nos conteúdos que você tem a oferecer. Na prática, isso é mensurado pelo baixo tempo de permanência na sua página. Um caso muito comum é a abertura da sua página buscando obter determinadas informações e o seu fechamento imediato ao não encontrar essas informações.

A taxa de rejeição é normalmente monitorada página por página, portanto, você pode controlar a taxa de rejeição de cada um dos seus conteúdos. Se você vir uma página ou uma série de páginas com uma alta taxa de rejeição, precisará melhorar a qualidade ou a relevância do seu conteúdo para manter os visitantes por perto.

6. Custo-eficiência

Para determinar o custo-benefício das suas ações de Marketing de Conteúdo, calcule o custo de sua campanha em relação ao valor dos leads gerados. Para obter números mais precisos, lembre-se de levar em consideração os custos intangíveis também, como o valor do tempo gasto na criação do conteúdo ou as despesas gerais associadas ao computador e a outros equipamentos.

7. Taxa de cliques

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Quando você publica um conteúdo no blog da sua empresa, não deseja apenas que os visitantes façam a leitura das informações e saiam do seu site, não é? É justamente por isso que existem links espalhados pelo conteúdo, uma chamada para ação ao final do texto e outros banners que levam o leitor para outras páginas.

Por essa razão, uma das métricas importantes para Marketing de Conteúdo é a taxa de cliques em links – com destaque para a call to action. Quanto maior é o número de cliques, maiores são as chances de transformar esses visitantes em leads.

8. Downloads/formulários preenchidos

Além dos cliques em links, os usuários que visitam os conteúdos da sua empresa também podem optar por realizar downloads de materiais ou preencher formulários de contato. Essas ações são indicativos bastante positivos sobre as suas ações de Marketing de Conteúdo e podem mostrá-lo quais são os conteúdos que mais geram engajamento.

9. Número de seguidores, comentários e compartilhamentos

Muitos empresários e profissionais de marketing acompanham de perto o número de seguidores, comentários e compartilhamentos. Essas informações são muito fáceis de serem visualizadas e chamam a atenção em uma breve análise. Porém, elas devem ser combinadas com outras métricas para gerar informações realmente relevantes – caso contrário, são apenas métricas de vaidade.

Uma publicação com milhares de curtidas parece ser um indicativo positivo. Mas se essas pessoas não realizaram nenhuma outra ação e nem começaram a seguir a sua página, esse número de curtidas não será convertido em nada concreto.

10. Taxa de conversão do funil

O Marketing de Conteúdo também contribui para a conversão dos usuários no funil de vendas. Portanto, você pode monitorar o volume de usuários que avançam dentro do funil de vendas a partir das ações propostas nos conteúdos publicados no blog da sua empresa. Essa é uma métrica que ajuda a entender o papel do Marketing de Conteúdo na geração de leads e oportunidades de vendas.

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