SEO e SEM: qual é a diferença?

Natália Araujo

tablet google

No Marketing Digital, sobram termos e conceitos próprios. Infelizmente, em meio a todo conteúdo que existe sobre ele na internet, nem sempre esses termos e conceitos são explicados adequadamente. O resultado é que alguns, especialmente aqueles nos quais a distinção é mais sutil, acabam se tornando fonte de confusão permanente. Um bom exemplo é o caso de SEO e SEM; afinal, eles são a mesma coisa?

Não, SEO e SEM não são a mesma coisa. Nós já falamos sobre o que é SEO e qual é sua importância em um post anterior. No post de hoje, você descobre de uma vez por todas qual é a diferença entre eles. Vamos lá?

O que é SEO

Search Engine Optimization, SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, consiste em um conjunto de técnicas que visa aumentar o tráfego orgânico de um site, fazendo com que ele apareça nas melhores posições das buscas para palavras-chave que tenham relação com o negócio. 

Para fazer SEO, você tem que estar por dentro do “algoritmo do Google”; isto é, o conjunto de requisitos, cada um com seu peso, que se combinam para determinar qual será a posição das páginas da internet nas buscas. Esse algoritmo passa por melhorias frequentemente, para garantir que os usuários do Google tenham uma ótima experiência ao usar o buscador. Por isso, quem se preocupa com SEO precisa estar atento às mudanças e adaptar suas práticas para incorporá-las.

pessoa digitando

SEO pode ser dividido em duas categorias: on page, isto é, aquele que se apoia em medidas que você adota na sua própria página, e off page, aquele que depende de condições fora da sua página. Entre os elementos de SEO on page, podemos citar o uso de palavras-chave no texto. Enquanto isso, entre os elementos de SEO off page, um dos principais é a obtenção de backlinks.

O que é SEM

Agora que já esclarecemos o que é SEO, chegou a hora de falar de outro termo não tão famoso assim: Search Engine Marketing, SEM, ou Marketing de Mecanismos de Buscas. Você sabe o que é? Basicamente, uma forma de marketing que busca promover um site dentro de um mecanismo de busca.

Colocando de maneira bem simples, SEM é a vertente específica de Marketing que se volta para otimização para buscas e links patrocinados nos mecanismos de buscas. 

Vale a pena lembrar que os links patrocinados são aqueles anúncios que aparecem no topo dos resultados no Google. Eles levam tráfego para o site da mesma maneira; porém, em vez de tráfego orgânico, é tráfego pago. 

A diferença entre SEO e SEM

Sabendo a definição de SEO e SEM, fica bem fácil perceber a diferença entre eles, não é verdade? Na realidade, o SEO é somente uma parte do SEM. Falando de outra maneira, o SEM é mais amplo que o SEO, pois engloba, além deste, também as estratégias de links patrocinados.

É interessante observar que, embora SEO e links patrocinados sejam dois lados da mesma moeda (o SEM), eles são frequentemente vistos como práticas opostas. O primeiro é considerado parte do Inbound Marketing, enquanto o segundo é geralmente considerado parte do Outbound Marketing.

Google Adwords

No entanto, isso não significa que eles não devam ser usados juntos! Pelo contrário, uma estratégia eficiente de marketing digital vai empregar os dois para obter os melhores resultados. O motivo é simples: o SEO é uma prática de longo prazo, enquanto os links patrocinados funcionam em curto prazo.

Por um lado, se o seu site ainda tem pouca audiência ou se tem uma data de importância comercial para o seu negócio se aproximando (como a Black Friday), vale a pena apostar em links patrocinados para alavancar o tráfego. A visibilidade do anúncio, então, supre a visibilidade orgânica que sua página ainda não alcançou, evitando que você perca boas oportunidades.

Por outro lado, é o SEO que vai garantir a maior parte do seu tráfego depois que a sua página se consolidar; sem mencionar a vantagem de que ele não tem custo intrínseco. Tenha em mente que o SEO traz mais resultados quando está sendo trabalhado dentro de uma estratégia de Marketing de Conteúdo.

Então, concluindo: SEO é um dos componentes de SEM, que também engloba links patrocinados. SEO e links patrocinados apoiam-se em lógicas distintas (Inbound e Outbound), mas funcionam muito bem em conjunto. Se você quer garantir o máximo de tráfego para sua página, investir em SEM é uma boa ideia!

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