O que é SEO e por que ele é tão importante para sua empresa?

Natália Araujo

blocos com letras que formam a sigla SEO

No universo do marketing digital, existem alguns conceitos muito presentes, e um deles é o conceito de SEO – Search Engine Optimization. Embora existam inúmeras referências ao SEO na internet, muitas pessoas não entendem realmente o que é, porque é importante, e como funciona. Além disso, existem muitos mitos sobre SEO circulando por aí, levando as pessoas a entender mal o assunto e a cometer erros na hora de tomar decisões importantes de marketing.

Para que você não seja uma dessas pessoas, vamos publicar aqui no blog uma série de posts sobre SEO. Nesse primeiro conteúdo, trazemos uma visão geral do assunto. Vem comigo!

O que é SEO

Search Engine Optimization (SEO) significa, em português, Otimização para Mecanismos de Busca. Em outras palavras, é um conjunto de estratégias e práticas que permite melhorar o posicionamento dos seus canais digitais nas buscas dos usuários na internet, feitas, por exemplo, com o Google.

Assim, com um bom SEO, é possível garantir que seu site esteja entre os primeiros resultados nas buscas por palavras-chave relevantes para o seu negócio.

Tablet aberto na página do Google

SEO ou SEM

Outro termo parecido, também muito usado pelos profissionais de marketing digital, é o SEM, ou Search Engine Marketing. Embora sejam frequentemente usados como sinônimos, eles se referem a conceitos distintos.

Enquanto o SEO visa melhorar o posicionamento do seu site nas buscas de forma orgânica, o SEM tem como objetivo aumentar a visibilidade de um negócio por meio de ações voltadas tanto para as buscas orgânicas, como para as buscas pagas, como links patrocinados. Assim, podemos dizer que o SEM é um termo mais amplo e engloba o conceito de SEO.

Tipos de SEO

SEO não é um conceito absoluto. Existem pelos menos dois “tipos” de SEO: on page e off page. Para obter os melhores resultados, é importante que sua empresa invista nos dois. Conheça as características de cada um deles.

SEO on page

SEO on page (na página) é aquele focado na otimização do seu próprio site, em estratégias e práticas que devem ser implementadas dentro do seu “território virtual”. Alguns exemplos incluem:

  • definir uma (ou mais) palavra-chave para a página;
  • utilizar essa(s) palavra(s)-chave nos lugares e na frequência adequados;
  • criar uma descrição para a página, que explique o que o usuário vai encontrar nela;
  • incluir outbound links, ou seja, links para fora da página, que aumentem sua relevância e autoridade.

SEO off page

SEO off page (fora da página) é aquele focado em medidas que dependem de outros elementos fora do seu site. Ele está fortemente relacionado à construção de autoridade, já que vai colocar menções ao seu site em outras partes da web. Dois exemplos de como isso é feito:

  • criando links de entrada para o seu site, que são colocados em um guest post publicado no site de um parceiro, por exemplo;
  • fortalecimento do engajamento com seu conteúdo por meio das redes sociais; o que acontece, por exemplo, quando as pessoas curtem ou compartilham um social post na sua página do Facebook que está divulgando um conteúdo publicado no seu blog.

Porque o SEO é importante

A importância do SEO está principalmente no seu potencial para ampliar o tráfego para os seus canais de marketing, em especial, para o seu site e blog.

Dados indicam que os 5 primeiros resultados de qualquer busca no Google recebem 67% dos cliques. E quanto mais embaixo você estiver no ranking dos resultados exibidos, menores vão ficando as chances de que os usuários cliquem e visitem seu site. Especialistas de Marketing Digital, como Neil Patel, dizem que estar na segunda página de resultados é o mesmo que não estar rankeado.

É importante lembrar que o marketing digital funciona por meio de um funil, que avança, cada vez mais estreito, de visitantes para leads e de leads para clientes. Logicamente, quanto mais visitantes entrarem no topo do funil, mais clientes deverão sair ao final dele (exceto se houver algum problema de conversão).

Como o SEO funciona

Em primeiro lugar, é preciso saber que existe um algoritmo responsável por calcular onde sua página vai aparecer nos resultados para a busca de uma determinada palavra-chave. Nesse algoritmo, existem diversos critérios e pesos.

Os especialistas em SEO estão sempre tentando decifrar como o algoritmo é composto; porém, já que ele é atualizado com frequência, não é possível ter absoluta certeza. Mesmo assim, existem boas interpretações da maneira como ele funciona, que ajudam a direcionar as ações de SEO.

Entre todos os aspectos envolvidos para explicar como o SEO funciona, talvez o mais importante seja o conteúdo. O objetivo do algoritmo de buscas não é recompensar o site que sabe como aplicar a tag ALT em uma imagem, por exemplo (um dos critérios analisados no SEO). Mas sim garantir que um usuário da internet consiga encontrar o melhor conteúdo disponível na internet sobre o assunto que ele está pesquisando.

Por isso, é indispensável investir na produção de conteúdo de boa qualidade e, claro, que esteja diretamente relacionado à palavra-chave para a qual você quer rankear. Um conteúdo de baixa qualidade ou irrelevante para a busca não atinge o topo das pesquisas.

Por outro lado, apenas fazer o melhor conteúdo não é suficiente. É por isso que você precisa aplicar as técnicas mais específicas de SEO; elas servem para dizer ao mecanismo de busca que o seu conteúdo existe e que ele atende às necessidades de quem pesquisa por aquela palavra-chave. Esse é o papel dos mais de 200 (!) itens que compõem o algoritmo do Google.

tela de laptop com gráficos

Outro comentário importante: atingir o primeiro lugar nos resultados de pesquisa não resolve a situação para sempre. Como a internet é muito dinâmica, a sua página pode ser superada por outra a qualquer momento. Por isso, mesmo depois de atingir essa meta, é preciso continuamente mensurar dados para monitorar o status de SEO, assim como atualizar e melhorar suas páginas, para que elas mantenham o ranking obtido.

Nos próximos posts, nós vamos explicar com mais detalhes tudo o que você precisa saber para o SEO do seu site. Você não vai querer perder, não é? Então, aproveita que você está aqui e inscreva-se na newsletter da MaKeiT! Assim, você receberá notificações sobre os conteúdos novos e materiais exclusivos em seu e-mail!

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