Link Building: o que significa e como fazer?

Natália Araujo

pessoas unidas

O link building é um dos fatores de relevância para a construção de uma estratégia digital eficiente que gera resultados efetivos. Em meio a diversas ações, ferramentas e estratégias exploradas no marketing digital, garantir que existem links externos apontando para o site da sua empresa pode ser um diferencial para ganhar ainda mais visibilidade na internet.

Mesmo que o peso do link building não seja mais tão grande quanto foi no passado, essa ainda é uma das formas usadas para avaliar a autoridade de uma página na internet. A lógica é bem simples: quanto mais links relevantes apontam para a sua página, maior é a relevância considerada pelos algoritmos do Google.

Mas o que o link building realmente representa para a sua empresa e como você pode colocar essa estratégia em prática? Descubra ao longo deste artigo.

O que é link building?

Link Building o que é

De forma bem simples e direta, o link building é uma estratégia para conseguir backlinks – que são links externos que apontam para o seu site. O objetivo dessa estratégia é melhorar o posicionamento de uma página nos mecanismos de busca, influenciando no aumento do tráfego gerado.

Imagine que duas empresas concorrentes publiquem conteúdos muito semelhantes em suas páginas. Porém, uma delas conta com vários backlinks de sites com autoridade no mercado (como grandes portais que reúnem milhares de acessos diários). Por conta disso, os mecanismos de busca entendem que esse site é mais relevante para o público – mesmo que a qualidade dos conteúdos seja muito semelhante.

A importância de explorar o link building

Através do exemplo que acabamos de abordar já é possível ter uma boa ideia da importância do link building em uma estratégia de marketing digital. Para que isso fique ainda mais claro, vamos entender melhor todo o impacto do link building com base em dois fatores principais: tráfego e autoridade.

Geração de tráfego

Quanto maior é o número de links que levam para sua página, maiores são as chances de atrair novos visitantes. Se você depende apenas das suas mídias sociais e das buscas orgânicas para gerar tráfego, pode ser complicado atrair um bom número de pessoas. Por outro lado, ter links para o seu site e blog espalhados em diversos outros sites e blogs é uma ótima estratégia para ganhar mais visibilidade.

Construção de autoridade

No mundo digital, a popularidade e relevância de uma página fazem toda a diferença para a ampliação da visibilidade. Um site sem links dificilmente conseguirá um bom posicionamento nos mecanismos de busca – recebendo pouco ou quase nenhum tráfego orgânico. Já uma página com vários backlinks ganha autoridade e aparece melhor posicionada nas buscas orgânicas.

Como fazer link building?

parceria empresarial

Reconhecer a importância do link building é fácil. O desafio inicia no momento de construir links que levam para a sua página. Afinal, esse é um esforço que não depende apenas de você.

Entretanto, existem várias técnicas e ferramentas que podem auxiliá-lo a fazer link building. Veja as principais delas:

Guest Post

Quando falamos sobre link building, a principal ação buscada pelas empresas é o guest post. Essa estratégia consiste na troca de postagens no blog de outras empresas como convidado. Dessa forma, você pode fazer referências ao site da sua empresa ao longo do conteúdo produzido.

Co-marketing

O co-marketing também envolve a parceria com outras empresas, mas isso é colocado em prática de uma forma diferente. Em uma parceria de co-marketing você pode criar e distribuir materiais ricos em parceria com outras empresas (que prestam serviços complementares ao de sua empresa, por exemplo), gerando um grande número de backlinks ao longo da execução dessa campanha.

Infográficos

Os conteúdos gráficos costumam despertar mais atenção do público e são compartilhados com mais frequência. O infográfico é um formato de material que combina informações com um design atraente – estimulando o compartilhamento entre o público e gerando links direcionados para o seu site.

Mídias sociais

As mídias sociais são exploradas por grande parte das empresas para a construção de bons relacionamentos com o público. O que muitas pessoas não sabem é que esses ambientes também são muito propícios para a geração de backlinks. Quanto maior é o compartilhamento das suas postagens, maior é o número de links que levam para o seu site.

Ferramentas para análise de links

Além dessas estratégias, você também pode otimizar a sua estratégia de link building com o uso de ferramentas para análise e gerenciamento de backlinks. O que não faltam são ótimas alternativas disponíveis no mercado: Moz, Majestic, Open Site Explorer, Ahrefs, Google Search Console, entre outras.

Você já explora o link buidling na sua empresa? Gostou das dicas apresentadas neste artigo? Deixe o seu comentário e até a próxima!